碾压iPhone13?荣耀Magic4全球首发,吹响海外市场“收割号”

IT业界 3个月前 admin
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碾压iPhone13?荣耀Magic4全球首发,吹响海外市场“收割号”

图片来源:荣耀

2月28日,荣耀在巴塞罗那MWC世界移动通信大会上正式发布了新一代旗舰荣耀Magic 4系列、荣耀手表GS3、TWS耳机荣耀Earbuds3Pro等产品,该系列新品将在全球多个国家同步上市。

荣耀Magic4系列是荣耀冲击高端市场的力作,8+256G标准版售价899欧元(约等于人民币6351元),Magic4Pro售价1099欧元(约等于人民币7764元)。荣耀CEO赵明在发布会上重点介绍了该手机的性能、屏幕、相机、安全等功能。赵明表示,荣耀Magic4Pro是“用户痛点终结者”,多个指标达到行业第一,超越了iPhone13。

此次全球发布会是荣耀独立后的一次重磅动作,既承担了荣耀布局高端的重要任务,也标志荣耀全球化的再次启程。

荣耀以Magic4Pro叫板苹果

荣耀Magic4系列共有五款配色:瓷青、流金、亮黑、釉白、燃橙色。

其外观设计仍然遵循一贯的“Magic特色”,背面有一个圆形摄像头组合,长焦镜头居中,两枚摄像头和两个传感器环绕四周。荣耀将此设计称为“缪斯之眼”,寓意智慧和美丽。赵明表示,今后它也将是荣耀外观的主要标志。

在屏幕解决方案上,荣耀Magic4全系采用最新一代LTPO屏幕,强光下也能清晰显示,支持100% DCI-P3广色域和HDR 10+效果。手机会根据应用和操作在1Hz和120Hz之间智能调节动态屏幕刷新率。

Magic4系列还能实现1920Hz的高频PMW调光能力,这是业界LTPO屏幕有史以来最高的调光规格,能解决低亮度场景下的手机屏幕闪烁问题。赵明表示,相比iPhone13pro,用荣耀Magic4pro观看视频会更加舒适。

摄像方面,荣耀Magic4Pro搭载5000万像素广角摄像头、5000万像素超广角摄像头和6400万像素潜望式摄像头,此外还有8x8 dToF激光对焦传感器和Flicker传感器,传感器能提升暗光条件下对焦的速度和准确率。

色彩上,赵明表示,考虑到环境色温主观感受带来的影响,荣耀Magic4将主观感受和白平衡结合,能实现极高的色准。此外,荣耀Magic系列还有“录中美拍”功能,用户可以边拍视频,边拍高清照片。

在与iPhone拍出的照片对比时,赵明表示,荣耀Magic4pro拍出的照片在放大后的细节显示、色彩准确率、视频拍照方面都强于iPhone13pro。

隐私方面,荣耀Magic4系列搭载双TEE安全系统,并且在行业首创智慧隐私通话功能,打电话时通话不会漏音。并内置独立存储安全芯片,即便存储芯片被物理拆解,手机数据也无法通过任何方式被解密获取。

性能上,荣耀Magic4 系列搭载高通骁龙8移动平台和荣耀GPU Turbo X,是业界首款支持游戏AI超级渲染的手机。此外,荣耀Magicpro搭载100瓦无线快充和有线快充。赵明在与iPhone13对比后表示,荣耀Magic4pro的温度、页面恢复速度都更加优越。

高端市场生死战

时代财经梳理发现,从华为独立后,荣耀的市场策略已经度过了两个阶段:稳住基本盘、冲击高端。

虽有华为的光环,但独立后的荣耀要在市场立足并不容易。最低谷时期,荣耀的市场份额仅有3%。手机市场上,OV长期占据线下体系的毛细血管,小米也在线下疯狂扩张。

为了应对竞争,荣耀初期实行了“机海”战略,2021年共发布了7款新品,定价也走“性价比”路线,意在快速抢夺市场份额。

此前,除试水高端的Magic3定价上探至6799元外,其余都在中低端徘徊,旗舰产品也不例外。有荣耀内部人士曾对36氪透露,荣耀内部的目标是:荣耀50必须成为爆品,发售前一周,中国区领导还在犹豫是否要提高价格。但该系列正式发布时,2699元的起售价惊艳了发布会现场观众。

密集的新品轰炸下,荣耀的确在市场初步站稳了脚跟。荣耀50是实打实的爆款,去年10月,赵明表示,上市至今,荣耀50销量位列2000-4000元价位段第一。

荣耀的市场份额也实现了“V型反弹”的名场面,从历史最低点3%提升至14%。市场调研机构Strategy Analytics显示,2021Q4荣耀市场份额17.5%,排名第三,仅次于苹果和OPPO。

狂奔之下也有隐患。有经销商在公开表示,荣耀新机型太多,但产品之间差异并不大,除50外没有其余爆款产品,旧机型滞销问题比较严重。并且,荣耀60和荣耀50基础款目前价格一致,均为2499元,保价策略的缺失导致荣耀60的推出在一定程度上冲淡了50的销量,且性价比策略也需要经销商让利。

从市场环境看,中低端手机市场竞争非常激烈。独立后的荣耀有了自己的定价权,要想稳住经销商,在手机市场杀出一条路,进入高端几乎是必然的选择。

华为离场后,国内高端手机市场几乎都被苹果抢走。2021年Q4季度,苹果以创纪录的22%的市场份额登顶中国市场。国产厂商方面,小米和荣耀都瞄准了这一块市场空白“贴身肉搏”,且都未把对方当作竞争对手,而是公开对标iPhone。

小米在MIX4上大秀科技创新,首发全面屏、屏下摄像头技术和陶瓷背壳,荣耀Magic4则在屏幕、摄像和AI上公布了优于iPhone的参数,且加强了隐私保护。

从销售数据看,小米MIX4市场表现好于荣耀的上一款高端产品荣耀Magic3系列。在荣耀天猫官方旗舰店中,荣耀Magic3和Magic3pro的月销量都为1000+,而荣耀Magic3 至臻版的月销量仅为600+。小米MIX4的月销量则为3000+。只是小米MIX4价格持续跳水,目前3000多元的价格很难让人将之定义为“高端手机”。

Magic3或许能看作荣耀对高端市场的试水,对于荣耀来说,能否打入高端市场,能否在高端超越小米,Magic4系列的市场表现至关重要。

全球首发是“收割号”而非“冲锋号”

此次Magic于巴塞罗那首发,并在全球多个国家同步上市。除释放进军高端的信号外,也是荣耀重回海外市场的重要信号。

在华为被制裁前,荣耀在海外市场已经有了一定的进展。根据第一手机研究院2018年上半年数据,当时荣耀手机在欧洲的市场份额已经达到6.9%,跻身4强,仅次于三星、苹果和华为。在东南亚市场,荣耀也先后进入印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国、孟加拉等国,增势迅猛。

在市场策略上,荣耀线上、线下渠道并行,依靠覆盖高、中、低全档位的产品类型,高性价比,以及跨界营销等方式在海外市场扎根。

不过,华为遭遇制裁后,海外业务全线收缩,办事处人员也全部撤回,依附于华为的荣耀,海外市场份额也变成了0。

去年10月,荣耀正式宣布重启海外市场,恢复与谷歌的合作,HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services(GMS),持续在40多个国家上市。此次Magic4的全球发布,意味着荣耀已经初步完成海外市场渠道搭建,进入市场收割阶段。

第一手机研究院院长孙燕飙对时代财经表示,从荣耀独立、赵明成为操盘手后,荣耀就开始布局海外市场了。“一开始是人员到位,设立海外办事处,只是产品没有跟上。此后荣耀50稳定了中国市场,Magic3在海外市场表现也不错,在去年Q4全球800美元畅销手机排行榜上,荣耀Magic3也入围了。所以在Magic4发布之时,赵明有充足的底气,这次吹响的不是冲锋号,是收割号。”

对于荣耀来说,重启海外市场也没有那么容易。不同于国内常将荣耀和华为混为一谈的情况,孙燕飙表示,在海外消费者眼中,荣耀和华为是两个独立的品牌,荣耀并没有附带华为的光环。“举一个小细节,华为的英文logo是拼音,荣耀的是英文单词,在海外,这就是两个品牌。”

孙燕飙同时表示,在起步初期,与小米和OV相比,荣耀在海外市场并没有明显的优势。“小米电商渠道很强,疫情期间吃到了很多线上电商的红利,OV则有强大的线下渠道,最近也在加强线上电商。”

不过,可以预见的是,未来荣耀的海外市场应该会呈快速上升的态势,Magic4系列将是检验其全球市场成就的重要标杆。

(责任编辑:岳权利 HN152)
版权声明:admin 发表于 2022-03-01 22:36:00。
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