“脸颊像包子一样Q弹”,说话太好听,孙杨5小时直播大卖1500万!有粉丝失望:不复出了吗?

宇宙的尽头是直播带货?

1月14日,有网友发现曾经的奥运冠军孙杨,也开始直播带货了。同时,#孙杨 直播带货#的话题也登上了微博热搜,引发不少网友热议。

孙杨是著名自由泳运动员,曾包揽奥运会、世锦赛、亚运会男子200米、400米和1500米自由泳项目全部金牌,达成游泳生涯的“全满贯”。

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5小时卖出1500万元

孙杨直播带货引争议

1月14日午间,奥运冠军孙杨现身抖音直播间,正式开启了直播带货的工作。孙杨热度不低,一开播便吸引了众多粉丝的围观。最高在线7万人,累计观看人次超700万,一度冲上带货榜第一。孙杨用一场直播证明,自己除了游泳,还擅长带货。

根据蝉妈妈官网显示,孙杨现在暂时未签约MCN机构。其抖音粉丝的男女比例为43.56%和56.44%。

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作为体育明星,转战直播间的孙杨面对直播镜头,行为举止依旧大方。穿着印有“萌虎”图案的红色毛衣,刚开播没到半个小时,他的直播间就迎来不少热情网友的围观。蜂拥而来的网友,以强大的购买力,很快将孙杨送上抖音带货榜的第一名。

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记者发现,孙杨这场直播地点,在海南省的三亚海旅免税城。

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在其中午11点发布的置顶抖音短视频上,孙杨就出镜预告了“下单须知”。根据他的抖音昵称号可以发现,在海旅免税城的直播会在14日、15日进行两天。

14日是孙杨在海旅免税城直播的第一天,不过他这次直播带的“货”和他的老本行关系不大,被粉丝称为阳光大男孩的孙杨,这次的直播带的货是美妆。5小时的直播中,他化身“美妆种草官”,依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品,并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。

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对于孙杨的这次直播带货,他的粉丝都是怎么评价的?

据橙柿互动,“我觉得还挺专业的。”乔小姐说,自己也是杭州人,从2012年孙杨伦敦奥运会首战成名后就一直很喜欢这位老乡,“感觉退役后他找到了自己喜欢并擅长的赛道,直播美妆产品时讲解地也很专业。”

乔小姐和要好的女同事,今天在孙杨直播间“激情”下单了近2000元,“反正也需要买这些产品,偶像带货,粉丝支持也是天经地义的嘛。”

比对品牌官网及日上免税店价格,孙杨直播间带货的美妆产品,确实价格稍低。除了价格“美丽”,孙杨直播时也很能调动气氛:“让你的脸颊像包子一样Q弹紧致”“气色像玫瑰花一样”等比喻信手拈来,深得女粉丝们的心。

整个直播带货的过程中,带动氛围、和商家砍价、上链接、限时给福利这些“直播套路”,孙杨都驾轻就熟。在他旁边,没有出镜的几个助理主要负责打配合,直播期间,孙杨与工作人员之间的配合十分默契。虽然镜头面前仅有孙杨一人,但其表现完全没有首次带货的青涩感,全程淡定解说,有条不紊。

数据显示,开播3小时,直播间累计交易额达1000万元,最高在线近7万人,整场直播5小时,上架93样商品,累计交易额突破1500万元,累计观看量737万,账号增粉18万。

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其实,孙杨并非首位直播带货的体育明星,此前,邓亚萍、林丹、杨倩、张继科、张国伟等都参与过类似的直播活动,对此多数网友都表达了比较正面的观点。

不过,对于孙杨这次直播,既有像乔小姐这样真金白银支持的,也有不少表示不理解的,觉得很“low”。

错过了东京奥运会后,不少粉丝期望孙杨能够参加下一届的巴黎奥运会,然而此次转型直播带货令不少粉丝大惊失色,有网民称:“感到惋惜,他的舞台不应该在这,天赋这么好的运动员,应该为中国游泳取得更多荣誉。孙杨也去带货,这不是拉低了身份?”“孙杨开始带货了,这是不复出了吗?”也有人表示,只要合理合法,凭自己的能力赚钱,没什么不妥。

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有人结合近期的热点事件,提醒称:别忘了交税。

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还有人总结道,“宇宙的尽头是直播带货”,“谁都逃不过带货”。

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相比于过去,现在的运动员在赛场外似乎多了一条可选择的道路――成为网络红人,一些人虽然没有直播带货,但也通过各式各样的“挑战”、“段子”持续引人关注,显然每一次转发和点赞都在助力他们形成个人IP,不论他们最终是否选择变现,这些流量都有变现的可能。

有人说,这是一场体育明星与粉丝们的“双向奔赴”,但也“恰巧”正中“流量经济”的下怀,在这条路上,孙杨不是第一个,也不会是最后一个。

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年代言费超1700万元

禁赛后商业价值或面临缩水

两年前,孙杨被国际体育仲裁法庭判罚禁赛8年,对于一个运动员来说禁赛八年无疑是在直接宣布其退役。直至2021年4月,事件迎来转机,孙杨案件将进行重审,在法庭再次审理后,同年6月份孙杨迎来了好消息,原本8年的禁赛期被缩减到了4年3个月。

禁赛期从2020年2月28日开始计算到2024年5月28日为止,也就是巴黎奥运会开始前还有几个月的时间。位于风口浪尖的孙杨沉寂了很长一段时间,整个2021年几乎没有在微博更新过动态。

直至去年年末,孙杨才开始在社交媒体上与网友互动。

作为中国游泳队队长,孙杨在泳坛战绩辉煌,奥运会摘下3金,世锦赛男子个人自由泳赢得大满贯,迄今仍保持着男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳奥运会纪录……

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图片来源:视觉中国

傲人的成绩也为孙杨带来了巨大商业价值和影响力。

据不完全统计,孙杨成名后陆续代言了361度、贝因美(002570)、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌,涵盖体育品牌、汽车、手机、保险、电脑、酒、饮料等10多个种类。

2019年,美国的ESPN结合运动员的工资及代言收入、社交媒体影响力以及网络搜索,评出百大运动员排名(WORLD FAME 100),孙杨的代言年收入为246万美元(约合人民币1724万元),并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万,位列全球第43位,而2018年,孙杨在这张榜单上排在第17名。

2016年,在《体坛周报》公布的代言财富榜中,年孙杨以6900万人民币高居榜首。

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2018年,在《第一财经周刊》发布的2018中国最具商业价值明星排行榜中,孙杨位居运动员榜首。

过去几年里,孙杨在成绩的加持下,展现了惊人了吸金能力。

对于运动员而言,比赛成绩直接决定商业价值的高低。一个被禁赛的运动员,失去了金牌和新闻曝光度,也意味着逐渐失去赞助商、娱乐节目、品牌代言……

《2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》中,孙杨直接跌出20名开外,代替孙杨成为最具商业价值的中国运动员是朱婷。

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编辑|程鹏 易启江 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源:视频截图

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(责任编辑:李佳佳 HN153)

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